2015年双11干货手册！大促推广篇：双十一直通车的玩法

直通车流量，对于双十一卖家来说，是店铺非常重要的流量补充。双十一之前的直通车整体玩法，是一次完整的从选款到养词，再到加力，到ROI的完整直通车优化流程。卖家对直通车，不仅有流量需求，同时还要兼顾ROI。

u 选词注意飙升词和节日词

飙升词和节日词，对于流量的低价获取，是最为重要的两点。飙升词，指的是直通车展现指数突然暴涨的词。这种词，流量大丶竞争少，价格非常便宜，质量分往往很高。一个质量分高的词，瞬时获得足够的流量，质量分上升节奏会很快，所以很适合养分。飙升词，不仅本身是一个非常好的流量来源，还因为其质量分的强势，对宝贝和计划的基础分的提高非常有帮助，因此也适合来养计划；

u 提前买入节日词

活动期间，整个市场是一个运营主导的会场，所以会出现很多运营引导的节日相关词。如1111购物 狂欢节，羽绒服1111，双十一，双十一大促；这些词，代表的流量质量非常高，买家一定是因为对双十一的活动商品感兴趣，才会形成这样一次访问，所以如果无论你是否双十一会场的卖家，只要你的商品也进行5折优惠，双十一相关的流量，就是你的高质量流量

u 根据时间点快速优化出价

根据往年双十一的数据，直通车的点击单价比平常上升了40%，双十一当天更是直接上涨了60% -80%；活动期间，由于收藏丶成交的热情高涨，直通车的ROI普遍会上扬，这刺激了卖家的出价热情，所以PPC会快速上扬。在大家都上调出价时，如果你不能随机而动，就会落后于人。这就是很多卖家反应，双十一之前的时期内，直通车的流量很不稳定的重要原因。重点词丶成交词，根据流量获取能力的变化，每天调价，稳定在95以上的能力；

u 明星店铺

明星店铺，是天猫卖家，特别是旗舰店卖家必备的直通车工具。因为其关键词的品牌特定性，其流量质量是所有淘宝/天猫站内中最优的，其ROI也很好，往往可以达到8以上。所以，无论如何，明星店铺都是要开的，而且是必须要加大投入的。

u 广撒网低价引流

这种直通车玩法，适合全店引流。选择一个计划，尽可能多选择宝贝，每个宝贝尽量选择足够多的关键词，全部设置统一的低价。后续不需要优化，只需要及时充值即可。注意，一定要是独立的计划，并且无需过多关注质量分的变化。这种玩法的优点是，操作简单丶流量便宜并且量足够多。适合任何时期的引流工作。比如，选择200个宝贝来推广，每个宝贝加入200个关键词，一共有4万，即使只有1%的关键词获得了点击，也有400个流量。这就是为什么叫做广撒网的原因；

u 加力打爆款

这种玩法，适合店铺2-3款主推款。目的是为了尽快帮助提升爆款宝贝的自然搜索流量，所以一定要掌握自然流量的节奏，在上下架周期内，根据自然搜索权重中最重要的"7天销量增长率"来预算当周销量，然后再推算到总流量目标上。具体到该直通车玩法的操作方法上：选择主流量词，根据流量获取能力来出价，每天朝着流量总目标来调整价格变化。此方法的ROI会很低亏损，但我们要的是流量，只要流量目标完成，直通车的任务也就圆满。该方法适合在11.11之前2周冲销量的过程中。

u ROI导航计划

做生意最终是为了赚钱，开直通车也一样，任何宝贝到形成稳定流量后，卖家开始想的问题，一定是如何挣钱。落实到直通车流量上，就是如何确保ROI能够盈利。具体操作：选择TOP转化率的宝贝，计算好盈亏平衡的ROI，然后计算出相应的PPC成本，严格遵守此成本线出价。定期优化宝贝，如果宝贝的ROI低于预期，果断暂停推广。该玩法，关注的是ROI一定要挣钱，不在乎流量的多少。适合11.11之后的一段时间，逐步消化双十一的库存和退货；

u 直通车只是众多付费引流中的一种渠道，不要过于迷信直通车，如果你有更好的引流方式，比如微博团购丶微信粉丝引流等，不妨放手去搏，甚至放弃直通车，只要其投资回报率更好。