抖音等超级流量短视频平台，会成为社会的毒瘤吗？

王曦软件

本帖最后由王曦软件于 2024-7-6 14:40 编辑

2021年5月3日，滴滴副总裁、滴滴公益基金会理事长李敏在其个人微博发文，质疑某平台的短视频作者抹黑滴滴司机。

在李敏的举例里，这些短视频作者编造故事的文案都几乎一摸一样，当天下午该微博登上微博热搜，引发网友热议。

虽然滴滴副总裁李敏微博里并没有直接点名平台名称，但从他发出的截图中，不难发现是来自于字节跳动旗下的“抖音”。

一、负能量的舞台

“因为我的投诉，滴滴师傅被罚了6000，但是我内心一点都不觉得愧疚，维护自己的权益有错吗？”

多么讲究的用词，“被罚6000”、“不愧疚”、“维权”、“我没错”，听起来叙述者像受到了天大的委屈，拿起正义之剑以道德审判别人。

如果是第一次看到这样的视频，你很可能会继续看下去并且认为作者是正确的。
但是你看到两条、三条、多条一样的视频你还会这样认为吗？

如果不是滴滴总裁曝光，你很难想象到多名抖音创作者会用着这样一样的文案，编造同一样的故事在博取你的关注。

然而更让人瞠目结舌的是，其中一个创作者还在视频结束后说这样说到，“我是大丹，这个故事是我编造的，很多人的播放量卡在500上不去，那是因为你的文案没有结构性和话题性……”

仅仅是只为了赚取流量，短视频作者就可以在抖音编造谣言，煽动社会情绪抹黑一个群体。
如此造谣诽谤在抖音不仅不需要成本，还能带来效益。

在抖音平台上，网友的身份得到隐匿，但话语权却可以被极限放大，“双微一抖”已经是巨大的社会舆论平台。

抖音对李敏投诉的，做出回应称，“根据平台规则，相关账号已被封禁视频发布功能，平台坚决打击造谣博眼球行为。”

罚酒三杯。
不，不，不，抖音仅仅是表达了罚酒的意思。

这种编造故事博眼球的事情，只是抖音的冰山一角，毕竟“假靳东”事件还历历在目。

此前，抖音平台上出现了一些包含“靳东”的账号名称，这些账号利用靳东的形象并以靳东的名义与粉丝朋友们互动，达到卖产品或者其它利己的目的，致使某中老年用户沉迷不可自拔，上了电视新闻。

还有出现过某位爸爸模仿抖音动作导致孩子的脊椎骨折；

某位老师为了火不惜在课堂上给同学高歌一曲；

某个包装成的“富家女”，拿着别人送的礼物挥霍，全屏都充斥着拜金。

抖音这些不良的示范和歪曲的道德观，带给社会极大的负能量。

抖音作为具备媒体属性、舆论属性的主体责任平台，原本应该具备充分的风险预防和风险控制机制，但实际上却是一而再、再而三的挑战社会道德底线，与社会主义价值观唱对台戏。

二、有毒的算法

在短视频火爆之前，传统媒体的制作是由专业团队来制作，视频是一种有门槛的并且稀缺的资源。

短视频平台的到来深刻改变了这一现状。
新的语境下，人人都是创作者，稀缺变成了普及，并且由于短视频简短、直击情感，普通创作者只需要对爆点内容拆分解构，再如法炮制，类似的爆点内容就有产生了，流量粉丝骗到就开始赚钱。

这样充满套路的内容不仅同质，影响了用户审美，还局限了用户思维。

抖音的内容天然具有同质化，流量分发机制也促进了这一点。
不同于快手“流量普惠”，抖音采用中心化的流量分发机制，注重与用户的互动，包括完播率、点赞率、评论数量等，并且也注重头部用户、精品和热点内容。

这样的流量分发有利于积累用户，但同时也有一些负面效果：
从内容方面，一条视频如果受关注高，就会得到更多的流量，马太效应十分凸显，如此也助长了很多不正之风。
从用户方面，关注了某一类型的视频，则会被借鉴到更多的类似内容，久而久之，用户指责限制在“信息茧房”中。

在2016年底，一度被贴上三俗标签的今日头条，其创始人、现字节跳动董事长张一鸣还坚称“算法无罪”，不需要设立总编辑；
2016年初，曾因传播淫秽作品罪入刑的快播王欣，还自辩“技术中立”。

但是，我们是人类社会，不是机器社会，有基本的伦理道德和价值观。

作为舆论平台，抖音需要遵守新闻学伦理，作为社会组织，抖音需要遵守社会价值观，而非撕裂社会阶层。

抖音曾经的“兄妹”---“内涵段子”，就因为反复挑战社会伦理底线，被有关部门勒令永久关闭。

如今，抖音对社会公众造成的负面影响，依然不容忽视。

三、版权内容的挑战

短视频行业的规模依然庞大，平台内容除了用户创作外，还有很大一部分来源于优质长视频素材的剪辑，而这部分内容现在已经充满变数。
利用长视频素材剪辑短视频，明显涉及到前者的版权问题。

短视频将电影、电视剧“高光时刻”剪辑，表面上看起来是“满足用户需求”，结果是非常明显地导致用户不再关注整个完整作品，使正片无人问津，不仅严重破坏了原作的表达完整性，也给具有版权的影视平台带来直接经济损失。

近日来版权方就频频做出维权动作：
爱奇艺、腾讯视频和优酷等长视频平台、50余家影视公司以及影视行业协会发布联合声明，呼吁短视频平台和公众账号生产运营者切实提升版权保护意识；
赵丽颖、王凯等500多名艺人以及逾70家影视传媒公司发布联合倡议书，在4月26日世界知识产权日前夕，针对当前网上短视频侵权现象发布具体的维权行动建议和指南；
同样，在国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，中宣部版权管理局局长于慈珂表示，短视频侵权盗版的问题比较严重，广大权利人反映强烈，引起社会关注，今年将继续加大对短视频领域侵权行为的打击力度。

在加强知识产权保护的大形势下，短视频平台如何继续保持优质内容发展？

据中信建投的研究报告，2018年，快手与中文在线达成战略合作，2019年快手小剧场建立入口，2020年9月再与米读小说战略合作，2020年10月快手短剧作者数较4月增长18%，2020年10月开展精品短剧战略。
B站（哔哩哔哩）平台还加码了更多长视频内容，不仅大手笔采购影视版权，还在2020年推出首档自制综艺《说唱新世代》，自制电视剧《风犬少年的天空》。

快手、B站已经有了初步的发展方向，而抖音似乎还没有做好准备。

小结：

因为短视频具有碎片化传播、很强的社交属性，近年短视频一直处于风口，头部短视频平台抖音、快手、B站等都得到了爆发式增长，成为超级流量平台。

如今，短视频行业市场格局初定，各个平台内容和运营机制特点逐渐清晰，而为人诟病的问题和发展之困也逐渐凸显出来。

作为短视频行业的高级玩家，抖音一直宣称“记录美好生活”，但依靠滤镜与故事编造的“美好”能撑多久呢？

媒介大师尼尔•波兹曼在《娱乐致死》中曾写道“我们将毁灭于我们所热爱的东西。”

面对抖音带给社会的负能量，希望这句话能警醒张一鸣。

抖音等超级流量短视频平台，会成为社会的毒瘤吗？

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