这是个特别适合做文化传播的时代！李子柒归来仍是顶流的启示

李子柒归隐了三年，账号停更三年不掉粉，最近网上现身并进行一波改名操作，瞬间就博取了全网上亿的流量，新增数百万的粉丝。



一个热爱田园和喜欢传播传统文化的女子，终究不负青春，也不会被网友所抛弃。正如她所说的：这是个特别适合做文化传播的时代。

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让我们看看她三年前后的变化：

1.身份与产权：停更前，李子柒与微念存在合作，“李子柒”品牌 IP 的运营归属不清晰，重要变现账号与她本人无直接关联。停更期间，双方陷入法律诉讼，最终在2022年12月27日达成和解，李子柒拿回四川子柒文化传播有限公司99%的股权，名下关联公司也成功注册多枚“子柒”“李子柒”商标，还将本名改为李子柒，实现了姓名、IP与公司控制权的统一。



11月13日晚7时，李子柒出席“多彩非遗共生共享”2024焕新非遗·天府之夜活动，获聘“焕新非遗计划匠心守护大使”，四川省文化和旅游厅相关负责人为李子柒非遗工作站授牌，她将携手7位非遗传承大师做好非遗实践性工作，推动非遗传承与传播。


2.创作内容与方向：停更前，其内容主要是乡村美食、传统手工艺等展现田园生活的短视频。停更后，她深入走访20多个省的100多位非遗传承人和文化工作者，学习非遗技艺，回归后的作品聚焦于非物质文化遗产，如雕漆隐花、绒花等，更注重文化传承。


3.生活状态：停更前，李子柒忙于视频创作和商业合作，生活节奏快。停更后，她有了更多时间休息调养、陪伴奶奶，弥补了之前因忙碌工作而缺失的陪伴时光。


3.行业环境：停更前，李子柒已是田园风短视频领域的标杆人物，粉丝众多，影响力大。停更期间，田园和三农赛道涌现出众多新博主，但她回归后仍展现出强大影响力，其在海外平台的粉丝数量不降反增， 证明了其在该领域的不可替代性。

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如今，李子柒的视频成为传播中国传统文化和非遗文化的重要窗口，让更多人了解和喜爱中国传统文化。她的回归不仅重新激发了人们对田园美学内容的关注，也推动了传统文化与现代短视频传播的融合，对文化传承和发展具有积极意义。


尽管停更三年，但她的影响力依然能迅速转化为商业价值，回归后全网粉丝一夜涨粉近400万，视频播放量惊人。


这一方面为自媒体创作者树立了榜样，说明对内容创作的坚持和对传统文化的传承大有可为。另一方面，她与微念的合伙纠纷也引发了社会对网红与MCN机构合作模式、知识产权保护等问题的关注和反思。