李子柒“归来仍是顶流”的文化启示 “李子柒回归”登上热搜 不走走红-直播-带货模式

时隔近4年、1217天，李子柒再次更新视频，并迅速引爆全网。

2024年11月12日，李子柒发布的漆器制作与“星空衣帽间”两条视频，播放量当日破亿。

“李子柒回归”也在第一时间登上热搜。

李子柒是当之无愧的网络顶流。

从2015年走进大众视野，到在全球吸引数千万粉丝，再到此前因与MCN机构的纠纷停更……

“李子柒”三个字，牵动着许多网友的心，甚至演化出一种“文化现象”，从来不乏各式解读。

如今，李子柒归来了。

满屏的“欢迎回来”“终于等到你”，是网友在表达欣喜；
超高的视频播放量，也让人从李子柒“归来即顶流”的语境中，读出更多意涵。

网络制造流量，也涵养流量，优质的内容始终是硬通货。

从影像到音乐，从文本到剪辑，李子柒的作品跨越了国界和语言。

人们通过她，看到了以蜀绣、蓝染为代表的中国传统技艺，看到了种瓜点豆、劈柴烧饭里的人间烟火，看到了田园牧歌、梦中桃源的中式美学。

流量泛舟，能提供优质内容的人才不会轻易倾翻。

这类优质内容，将荡涤网络空间中的沉渣污垢，并再次证实一个朴素的道理：
流量偶尔会向价值的洼地聚集，但优质内容才能长盛不衰。

传播不是比声量，简单真诚的表达，反而能取得更棒的传播效果。

李子柒有许多海外粉丝，停更三年多，这部分粉丝不仅没有减少，反而增加了500万。

在李子柒的视频里，人们看到的多是场景与事实，鲜少观点与说教。她的走红，让许多博主看到了文化出海的路径。

在李子柒后，记录云南生活的“滇西小哥”、靠木工手艺走红的“阿木爷爷”等一众中国博主，也通过高质量的视频，一步步走进了西方视野，获得了海外网友的关注点赞。

这说明，优秀的中国文化、中国故事，具有强大生命力，从更平易近人的视角、更直抒胸臆的话语去讲述，往往能取得不错的效果。

流量成就红人，也能淹没红人，沉淀下来的才是含金量高的IP。

浮在流量潮上的网红何其多，能沉淀下来的又何其少。

一些人偶然蹭到了风口、热点，便走上了“走红-直播-带货”的快速变现之路，却在不知不觉中被流量抛弃。

而李子柒，即使在停更的日子里，也保持学习和沉淀。

她外出上百次，拜访多位非遗文化传承人，通过对谈、学艺，了解手艺背后的故事、制作材料的历史底蕴，从中沉淀自己的内涵。

要想长远发展，是求短暂的“红”，还是发持续的“热”？

看到今天的李子柒，许多人想必会有自己的答案。

幸运的是，如今网上的“李子柒们”，不是变少了，而是在增加。李子柒成了一束照进网络世界的光，更多人看到她向内求索的努力，看到她传递出来的价值。

从这个意义上说，在经历波折的李子柒身上，人们感受到了强烈的共情——每一个认真做事的人都不会被辜负，每一个人都能在看清生活的真相之后，依然热爱生活、依然相信奋斗、依然期待未来。